Dickies, культовый американский бренд рабочей одежды, открыл свой первый флагманский магазин в Корее, расположенный в Сонсу, Сеул. Этот проект был запущен Musinsa с целью изменить имидж Dickies в Корее, сохранив при этом его основные ценности. Раньше на этом месте располагался магазин кожаных изделий, расположенный в 40-летнем здании. Старый внешний вид с его выветренным красным кирпичом был сохранен, чтобы отразить исторический контекст Сонсу, района, известного своим промышленным прошлым.
Естественное старение здания хорошо сочеталось с фирменной идентичностью Dickies, которая подчеркивает долговечность и аутентичность. Чтобы передать как современный, так и традиционный стиль, фасад был минимально изменен с большими окнами, которые привлекают внимание к интерьеру, создавая захватывающий опыт, сохраняя при этом скромное присутствие с помощью минимальных вывесок.
Внутри магазин демонстрирует широкий ассортимент одежды и товаров, структурированный с четкой стратегией зонирования для улучшения как покупательского опыта, так и продаж. Сталь и дерево были стратегически использованы для подчеркивания различных категорий продукции бренда, в то время как зона сотрудничества была спроектирована так, чтобы выделяться, предоставляя современную платформу для партнерских отношений Dickies с другими брендами. Такая планировка не только повышает видимость продукции, но и способствует общей функциональности магазина, помогая посетителям плавно перемещаться по различным секциям. Внутренние стены и потолки были оставлены нетронутыми, чтобы сохранить следы времени, преднамеренный выбор, чтобы связать философию бренда Dickies о долговечности и устойчивости с историей здания.
Такие материалы, как дерево и металл, были включены, чтобы гарантировать, что по мере того, как пространство продолжает стареть, оно сохранит и даже усилит суть бренда. Примерочная и складские помещения имеют более современный дизайн, предлагая контраст, который подчеркивает универсальность пространства. Лестница ведет посетителей в другую зону, где предметы коллаборации прошлых сезонов выставлены около примерочных, обеспечивая бесшовное сочетание прошлого и настоящего.
На крыше установлены модульные скамейки. Эти скамейки можно складывать друг на друга и трансформировать в демонстрационные полки, воплощая основные ценности бренда за счет использования его фирменных материалов — дерева и металла. Эта динамичная мебель еще больше усиливает адаптивный, многофункциональный подход магазина.
Флагманский магазин Dickies Seongsu успешно преодолевает разрыв между сохранением исторических корней бренда и внедрением свежего, модернизированного образа для корейского рынка. Объединяя старое и новое, пространство становится вечным свидетельством идентичности бренда Dickies, гарантируя, что он останется актуальным и любимым на долгие годы.
