Paris Saint-Germain (PSG) — футбольный клуб из Парижа, Франция, который распространяет свою футбольную культуру на товары для жизни, включая одежду и товары. В связи со значительным интересом к клубу и его игрокам в Корее, PSG открыл крупномасштабное пространство возле парка Досан в Сеуле.
Пространство занимает четыре этажа: первый этаж служит кафе/баром, на втором демонстрируются продукты PSG, на третьем размещаются pop-up коллаборации, а четвертый функционирует как офис. Целью дизайна является объединение локальных и глобальных элементов путем создания «вертикальной площади», вдохновленной опытом прогулок по улицам Парижа и изучения его различных магазинов.
Концепция вращается вокруг предложения различного контента на каждом этаже, делая опыт посетителя динамичным и увлекательным. Первый этаж, работающий как кафе днем и бар ночью, спроектирован с гибким освещением, которое адаптируется к разным настроениям. Большие окна стирают границы между интерьером и экстерьером, в то время как само пространство вызывает классическую ретро-атмосферу. Здесь также проводятся вечеринки по просмотру крупных матчей ПСЖ, привнося в Сеул атмосферу парижского паба.
Второй этаж посвящен товарам ПСЖ, дизайн которых вдохновлен раздевалками и зонами ожидания, чтобы вызвать дух футбола. Деревянные и металлические элементы смешиваются, чтобы подчеркнуть сочетание прошлого и настоящего, усиливая индивидуальность и ценности бренда.
Третий этаж, представляющий будущее, отличается минималистичным дизайном с открытым бетоном и металлом, что отличает его от нижних этажей. Это универсальное пространство для мероприятий, совместной работы и настройки униформы с подвижным освещением и модульными дисплеями для адаптации пространства по мере необходимости. Кинетические светильники и дисплеи еще больше усиливают интерактивный опыт.
Весь проект сосредоточен на вертикальной интеграции идентичности бренда PSG, гарантируя посетителям возможность взаимодействовать с различными типами контента на всех этажах. Дизайн призван способствовать долгосрочному использованию пространства, стремясь укрепить связь между брендом PSG и его сообществом болельщиков.
