Студия дизайна HATO разработала фирменный стиль для форума районов Барбикан и Голден-Лейн, вдохновленный характерной бруталистской архитектурой этого района.
Компания HATO, расположенная рядом с комплексом Барбикан в поместье Голден-Лейн, разработала фирменный стиль для форума соседей Барбикан и Голден-Лейн (BGLNF), а также создала веб-страницу форума, на которой размещены иллюстративные фотографии архитектуры объекта.
Форум был создан в июле 2023 года с целью объединения местных жителей в рамках сообщества и поддержки его будущего развития.
Шрифт визуально напоминает здания Барбакана.
Чтобы создать уникальный для местного сообщества образ, соответствующий ценностям форума, студия обратилась к бруталистской архитектуре самого Барбакана, чтобы вдохновить свой дизайн.
«Мы хотели отразить особенности Барбикана и поместья Голден Лейн в идентичности форума», — рассказал креативный директор HATO Кен Киртон изданию Dezeen.
«Это довольно редкая возможность спроектировать районный форум, который будет столь богат в культурном отношении — от истории до архитектуры», — добавил он.
На сайте BGLNF размещены фотографии цветных панелей, которые присутствуют в архитектуре Барбакана.
Индивидуальный логотип, имеющий изогнутые формы и смелые, чистые линии, был разработан как визуальное представление и дань уважения геометрическим особенностям, присутствующим в архитектуре Барбикана.
«В этом поместье полно действительно красивых деталей и моментов, которые прохожие недооценивают», — сказал Киртон.
Наряду с надписями дизайн-студия использовала цветовую палитру ярко-желтого, красного и синего цветов, чтобы сформировать фирменный стиль и обеспечить единообразие всего бренда.
Киртон объяснил, что выбор цвета также был обусловлен архитектурой Барбикана, а палитра была взята из цветных панелей на зданиях поместья.
Студия использовала архивные изображения Барбакана для создания своего дизайна.
Архивные фотографии Барбакана, выбранные студией в знак уважения к наследию этого района, также представлены на веб-странице BGLNF.
«Использование исторических изображений позволяет нам показать объектив и перспективу определенного момента времени, которые мы не можем воссоздать», — сказал Киртон.
Разработка фирменного стиля предоставила студии, которая является одним из основателей форума, возможность подчеркнуть свои корни в сообществе.
«Мы переместили студию в поместье полтора года назад, и превращение из гостя в члена сообщества действительно изменило наше восприятие поместья и его архитектуры», — сказал Киртон.
«Форум пока находится на ранней стадии развития, но все его участники — критически мыслящие и деятельные люди, имеющие важное видение развития города и сохраняющие культуру и сообщество в своих сердцах».
Фирменный стиль был разработан для форума района Барбикан.
HATO надеется, что фирменный стиль форума будет отражать его дух и поощрять постоянное участие местного сообщества.
«Мы надеемся, что сообщество сохранит представительный голос в лондонском Сити и что его можно будет воспринимать как сильный визуальный знак, который можно будет применить по всему комплексу, который будет ощущаться так, как будто он исходит от стен, полов и потолков зданий», — сказал Киртон.
Отсылки к бруталистским чертам Барбакана были приоритетом в процессе проектирования студии.
HATO базируется в Лондоне и Гонконге. Помимо своей студийной практики, она функционирует в различных дисциплинах, включая независимое издательство и концептуальный магазин.
Другие брендинговые проекты, представленные на Dezeen, включают ребрендинг Order для Herman Miller и фирменный стиль для The Eames Institute of Infinite Curiosity от Manual.
