Британский автомобильный бренд Jaguar представил обновленный логотип в рамках ребрендинга, посвященного переходу компании на исключительно электрические автомобили.
Ребрендинг был реализован собственной командой автопроизводителя и представлен в рекламе, которую онлайн-комментаторы высмеивали из-за отсутствия автомобилей.
«Новый Jaguar — это бренд, построенный на ярком модернизме», — сказал креативный директор Jaguar Джерри Макговерн. «Он творческий, смелый и артистичный во всех отношениях. Он уникален и бесстрашен».
Jaguar представила новый текстовый знак (вверху) и логотип (вверху)
Ребрендинг, призванный открыть «новую эру Jaguar», поскольку компания прекращает производство автомобилей с бензиновым двигателем, включает обновленный словесный знак, содержащий комбинацию прописных и строчных букв, который станет «ее подписью».
«Это мощное прославление модернизма – геометрической формы, симметрии и простоты – демонстрирующее неожиданное за счет плавного сочетания прописных и строчных букв в визуальной гармонии», — заявил Jaguar.
Он также выпустил брендинг, в том числе прыгающий Jaguar.
Наряду с надписью бренд выпустил круглый логотип, который может заменить нынешний логотип на капоте с изображением ревущего ягуара.
В новом логотипе используются заглавная буква J и строчная буква r из словесного знака, которые выглядят одинаково, если их перевернуть.
Третий элемент брендинга, выпущенный Jaguar, представляет собой прыгающую дикую кошку – самый узнаваемый символ бренда.
Новый концепт-кар будет представлен на неделе искусств в Майами
По словам компании, которая представит свой новый концепт-кар с этим брендом на неделе искусства в Майами в декабре, ребрендинг призван стать «полной перезагрузкой» Jaguar.
«Чтобы вернуть такой всемирно известный бренд, мы должны были быть бесстрашными», — сказал управляющий директор Jaguar Родон Гловер.
«Jaguar всегда был на высоте, бросая вызов условностям», — продолжил он. «Этот идеал прослеживается сегодня в нашем новом фирменном стиле и будет раскрыт в ближайшие месяцы».
«Это полная перезагрузка. Jaguar трансформируется, чтобы вернуть себе свою оригинальность и вдохновить новое поколение. Я очень рад, что мир наконец-то увидит Jaguar».
В рекламе Jaguar нет автомобилей
Одновременно с ребрендингом Jaguar создал рекламу, продвигающую его перезапуск. Реклама была широко высмеяна в Интернете, в комментариях указывалось, что в ней нет автомобилей.
Основатель Tesla Илон Маск прокомментировал X (ранее Twitter): «Вы продаете автомобили?»
В ответ Jaguar ответил: «Да. Мы хотели бы вам это показать. Присоединяйтесь к нам на чашку чая в Майами 2 декабря? С наилучшими пожеланиями, Jaguar».
Jaguar — последняя автомобильная компания, которая провела ребрендинг в эпоху электромобилей. Другие, включая Citroën, который вернулся к своему первоначальному логотипу как «символу прогресса», и Volkswagen, который создал 2D-логотип для своих электромобилей.
