Канадский бренд собак Earth Rated подвергся комплексному пересмотру дизайнерским агентством Layer, включив в него новый дружественный к собакам брендинг и ряд игрушек, предназначенных для более «стимулирующих, продолжительных и приятных игр».
В ходе масштабного двухлетнего проекта компания Layer, возглавляемая дизайнером Бенджамином Хьюбертом, расширила портфель продуктов бренда за пределы коммерческих компостируемых пакетов для какашек, включив в него ряд других принадлежностей для выгула собак, разработанных с учетом экологических требований.
Компания Layer провела ребрендинг собачьего бренда Earth Rated.
Среди них игрушки из натурального каучука и новые пакеты для корма, на 65% изготовленные из переработанного пластика, который, по словам бренда, «даст вторую жизнь более чем пяти миллионам фунтов пластика, попадающего на свалки каждый год».
Чтобы соответствовать игрушкам, обновленная идентичность бренда Earth Rated была разработана таким образом, чтобы отказаться от многих стереотипов, связанных с традиционными товарами для домашних животных.
Бренд расширил ассортимент своей продукции, включив в него игрушки для собак и пакеты из переработанного пластика.
Вместо этого он уравновешивает сдержанную графику смелыми цветами, включая желтые пятна — один из немногих оттенков, которые находятся в видимом спектре для собак.
«Рынок аксессуаров и игрушек для собак — это многолюдное место», — сказал Хьюберт Dezeen. «Есть много продуктов разного качества и, как правило, чрезмерно или громко оформленных».
«Мы сосредоточились на создании простых продуктов, которые соответствуют более высоким стандартам дизайна, более красивым, но также более полезным и эргономически выгодным как для домашних животных, так и для людей».
Пакеты для какашек поставляются в диспенсере с силиконовым ремешком.
Отойдя от мультяшного собачьего талисмана бренда, новый товарный знак Earth Rated представлен простым шрифтом без засечек с силуэтом собаки и ее виляющим хвостом, интегрированными в пустые пространства букв T и H.
Изначально компания Earth Rated была запущена в 2010 году со своими флагманскими пакетами для корма, изготовленными из полибутиленадипаттерефталата (PBAT) — биоразлагаемого ископаемого пластика, который, по утверждению компании, может быть разложен в промышленном компостере всего за 45 дней, при условии, что предприятие принимает отходы домашних животных. .
Поскольку это редко, если вообще когда-либо, случается в Великобритании и США, компания работала с Layer над разработкой нового пакета для какашек, который оказывал бы меньшее воздействие на окружающую среду при использовании меньшего количества первичного пластика.
Недавно выпущенные мешки для мусора изготавливаются преимущественно из переработанных пластиковых отходов, что, по словам Хьюберта, делает их менее ресурсоемкими.
«С точки зрения жизненного цикла сумок этот новый материал является более устойчивым», — пояснил он. «Они потребляют меньше энергии и меньше зависят от ископаемого топлива, потому что не создают пластик с нуля».
Среди игрушек для собак — желтая фрисби с приподнятым ободком для удобного захвата.
Пакеты поставляются в многоразовом дозаторе со съемным силиконовым ремешком, предназначенным для легкой разборки и переработки после окончания срока службы продукта.
«Ремешок изготовлен из силикона, но крепится без использования клея, форм, винтов или постоянных креплений», — сказал Хьюберт. «Оба типа пластика спроектированы таким образом, чтобы их было очень легко как собирать в процессе производства, так и разделять по окончании срока службы».
Игрушка для жевания напоминает кость и предназначена для удержания лапами.
Аналогичная философия была применена к пяти игрушкам для собак, все из которых изготовлены из натурального каучука из Вьетнама, сертифицированного Программой одобрения лесной сертификации (PEFC), за исключением фрисби, который изготовлен из термопластичного эластомера (TPE), пригодного для вторичной переработки.
Сами игрушки были разработаны, чтобы «тонко переосмыслить классические типологии» и включают жевательную игрушку с скрученной формой, предназначенной для захвата лапами, и мяч, состоящий из двух пересекающихся форм для создания непредсказуемого отскока.
И мяч, и фрисби окрашены в желтый цвет, поэтому собакам легко их увидеть, поймать и найти в траве.
В общей сложности Layer разработала пять игрушек сверху и один дозатор пакетов для какашек.
«Эргономика собак и людей была ключевым элементом проекта, а также дизайн для более стимулирующей, продолжительной и приятной игры для обеих сторон», — сказал Хьюберт.
«С самого начала мы проектировали с простой геометрией, отдельными материалами и простыми производственными процессами. Это снижает затраты в масштабе, но заставило нас подумать о способах улучшения архетипов продукта, не добавляя дополнительной сложности».
Ранее Лайер работал над брендингом и дизайном продуктов для велнес-бренда Never Go Alone и службы подписки на концептуальные психоделики Keia.
