В рамках масштабного обновления бренда Up There Кеннеди Нолану было предложено спроектировать новый флагманский магазин на Флиндерс-лейн — улице, которая является синонимом инноваций, дизайна, гостеприимства и моды. Обновление бренда сразу же послужило источником вдохновения, предоставив игривую палитру насыщенных цветов. Нас вдохновило своеобразное пространство: частично подземное и характеризующееся глубоким планом, открывающимся в самой дальней точке атмосферному городскому мраку Саргуд-лейн.
Вместе с нашими Клиентами мы составили задание, чтобы интерьер магазина был театральным, кинематографичным, абстрактным, продуманным, обширным и запоминающимся. Мы предложили насыщенно-зеленый фон. Зеленый — ключевой цвет для Up There, но он также кажется нам странным и приземленным, резонирующим с травянистым полем. Потолки чернильно-зеленого цвета помогают разграничить края, погружая их в тень. Товары организованы в отдельные зоны, что представляет собой «концессионный» подход, который отражает некоторые ключевые характеристики бренда – подбор и демонстрацию ассортимента по темам, предоставление возможностей для сотрудничества, мероприятий и эксклюзивных релизов.
Up Там хотят быть хорошими хозяевами для своих клиентов – поэтому в магазине особое внимание уделяется местам, где можно провести время. Хотя все помещения являются социальными, в самом конце магазина есть большой стол и щедрые банкетки; место, где можно примерить кроссовки, выпить кофе в собственном кафе или терпеливо полежать на банкетке, ожидая, что ваш друг примет решение или пожалеет о вчерашнем вечере.
При входе покупателя встречает марш из трех ступенек с тактильной поверхностью, сигнализирующий о переходе в другое состояние путем изменения ощущений под ногами и доставки их на мягкую плоскость пола ковра. Оттуда они проходят через скопление подвешенных бюстов и попадают в сам магазин.
