Pantone непреднамеренно добился этого, выбрав средне-коричневый мокко-мусс в качестве цвета 2025 года, пишет Мишель Огундехин.
Pantone опубликовал свой прогноз цвета 2025 года: это ничем не примечательный средне-коричневый цвет под названием Mocha Mousse.
Однако это заявление заслуживает дальнейшего изучения, поскольку этот выбор считается сиреной времени. По данным Института цвета Pantone, он выражает «глобальное настроение и отношение, отражая коллективное желание в форме единого, отчетливого оттенка».
У меня не было бы никаких проблем со всем этим, если бы Pantone мог быть более честным в отношении своего ежегодного трюка.
Действительно, если бы компания по производству красок смогла точно предсказать дух времени на предстоящий год, это было бы очень интересно, независимо от каких-либо субъективных чувств, которые мы можем питать по поводу самого оттенка.
Тем не менее, прежде чем у меня появляется возможность для серьезного обсуждения, мой почтовый ящик уже заполнен чрезмерно нетерпеливыми пиарщиками, сопоставляющими продукты, отдаленно напоминающие выбранный оттенок, чтобы извлечь выгоду из их недавно заявленного статуса определяющего тенденции.
Сотрудничество с брендами также планируется заранее. В этом году новоиспеченный сайт London Eye на сайте LastMinute.com к запуску окрасился в коричневый цвет, а Motorola подарила нам блестящий телефон шоколадного цвета.
Есть аромат (смесь какао-бобов, соленого арахиса и ванили) и косметичка из веганской кожи, а также множество других коричневатых вещей от компаний, о которых я никогда не слышал. Чернила на контрактах на 2026 год, вне всякого сомнения, еще не высохнут, независимо от того, какой цвет будет следующим.
И у меня не было бы никаких проблем со всем этим, если бы Pantone мог быть более честным в своем ежегодном мероприятии. Представьте: вот что мы выбрали, потому что оно нам нравится и отличается от прошлогоднего, наслаждайтесь!
У каждой компании есть свой маркетинговый план. Мы не можем обвинить их в этом. Но прикройте фанфары пророческой серьезностью, как, например, исполнительный директор Института цвета Pantone Леатрис Эйсман описала Mocha Mousse как «ответ на наше стремление к комфорту» и заявила, что он «подчеркивает взаимосвязь между цветом и культурой», и мы вынуждены прокомментировать.
Выбрав базовый, вызывающий воспоминания коричневый цвет, я бы сказал, что Pantone случайно выбрал цвет 2025 года.
Таким образом, вот три темы, которые кажутся уместными:
Первое: канадско-британский блоггер, журналист и писатель Кори Доктороу недавно придумал слово «эншиттификация», чтобы олицетворять настроение момента. Словарь Macquarie определяет это как «постепенное ухудшение качества услуги или продукта, вызванное снижением качества этой услуги (особенно онлайн-платформы) вследствие стремления к прибыли».
Второе: согласно новому документальному фильму Netflix «Купи сейчас!» Торговый заговор: 13 миллионов телефонов выбрасываются каждый день; Ежегодно образуется 400 миллионов тонн пластиковых отходов, а каждую минуту производится 190 000 единиц одежды. Shein, китайский мегабренд быстрой моды, как утверждается, представляет 1,3 миллиона новых моделей каждый год. Это растрата в эпических масштабах.
Третье: в популярной психологии комфорт — враг роста, поскольку он убаюкивает вас до состояния самоуспокоенности и заставляет поверить, что все под контролем. С другой стороны, принятие того, что неудобно, является предпосылкой для роста и обучения.
Выбрав базовый, вызывающий воспоминания коричневый цвет, я бы сказал, что Pantone непреднамеренно выбрал цвет 2025 года. Но, как и в прошлом году, окружающее повествование чрезвычайно оторвано от реальности.
Начнем с того, что, как следует из официального пресс-релиза, Mocha Mousse якобы отражает «глобальное настроение связи, комфорта и гармонии». Интересно, о каком земном шаре идет речь, поскольку сейчас мне все кажется совсем не гармоничным.
На самом деле, они выглядят довольно дерьмово: от продолжающихся войн, которые (по-прежнему) не проявляют никаких признаков разрешения, и новых президентов, которые (по-прежнему) демонстрируют мало личной честности, до, казалось бы, стойкой корпоративной двойственности (или умышленного невежества) в отношении причин изменения климата и опасность пластиковых отходов.
Мокко-мусс — это массово производимый, ультрапереработанный шоколадный десерт в пластиковом пакете коричневого цвета.
Самый последний пример, по иронии судьбы, произошел незадолго до Глобального саммита по пластмассам, когда Coca-Cola, широко известная как одна из самых загрязняющих окружающую среду компаний на планете, похоже, незаметно отказалась от своего обещания сделать 25 процентов своей упаковки многоразовой. 2030.
Поскольку мокко-мусс — это не богато пигментированный, надежный темно-коричневый цвет и даже не коричневый цвет землистой, суглинистой почвы, который, как мы могли бы утверждать, предполагает, что мы становимся менее расточительными и более приземленными.
Нет, мокко-мусс — это коричневый шоколад массового производства, подвергнутый ультраобработке, типа «шоколадный десерт в пластиковом пакете». Удачный мотив для запланированного устаревания, поскольку давайте не будем игнорировать тот факт, что любая бизнес-модель, основанная на замене, в конечном итоге приносит прибыль от наших отходов.
Таким образом, Mocha Mousse отражает триумф манипулятивного маркетинга ради жадности над нуждами. Я считаю, что это классический образец эншиттификации, как по сюжету, так и по тону.
Как я писала в своем отчете о тенденциях в самом начале этого года, сейчас не время отвлекаться на разговоры о тенденциях, новых или последних образах. Тактика держать факты на расстоянии вытянутой руки привела только к отрицанию, запутыванию и фальсификации, а также к усилению нашего морального обязательства измениться.
Итог: прямо сейчас нам нужна правда, чтобы иметь возможность выбрать рост вместо пропитанного сахаром снотворного пудинга, также известного как комфортная еда отрицания.
Мишель Огундехин — идейный лидер в области интерьеров, тенденций, стиля и благополучия. Первоначально получив образование архитектора и бывшего главного редактора ELLE Decoration UK, она является главным судьей конкурса BBC Interior Design Masters и автором книги «Счастлив внутри: как использовать силу дома для здоровья и счастья». руководство по хорошей жизни. Она также является постоянным автором таких публикаций, как Vogue Living, журнал FT How to Spend It и Dezeen.
Изображение предоставлено Pantone.
в глубине
Если вам нравится читать интервью, мнения и статьи Dezeen, подпишитесь на Dezeen In Depth. Этот информационный бюллетень, рассылаемый в последнюю пятницу каждого месяца, предоставляет единственное место, где можно прочитать об историях дизайна и архитектуры, стоящих за заголовками.
