Компания по производству напитков PepsiCo представила ребрендинг своего напитка Mountain Dew с новым логотипом и упаковкой, ориентированной на ее горные корни.
Первый редизайн бренда с 2009 года направлен на то, чтобы поместить гору в основу идентичности напитка, при этом пейзаж включен в брендинг, а слово «гора» снова добавлено в логотип.
Mountain Dew провела ребрендинг
«Благодаря этому новому визуальному стилю Mountain Dew возвращает свое наследие с вневременным внешним видом, призванным улучшить как физическое, так и цифровое пространство, в котором работает бренд», — сказал главный дизайнер PepsiCo Мауро Порчини.
«Мы рады, что фанаты увидят новый Mountain Dew, который включает в себя обновленный логотип, отражающий происхождение бренда, обновленную солнечную цветовую палитру и графические пейзажи на открытом воздухе, уникальные для ароматов Mountain Dew».
Обновленный дизайн ориентирован на горы.
Команда дизайнеров PepsiCo заменила абстрактные формы гор в предыдущем брендинге Mountain Dew на мультяшные зеленые горы со снегом на вершине.
Обновленный логотип основан на предыдущих дизайнах, использовавшихся в 1970-х, 80-х и 90-х годах, и включает слово «гора», которое ранее называлось Mtn.
Чтобы еще больше привлечь внимание к наследию Mountain Dew, которое впервые было произведено в 1940-х годах и зарегистрировано как торговая марка в 1948 году, дата создания была включена в логотип.
Контур цитрусового листа использовался для точки i как намек на вкус.
Логотип основан на дизайне, использовавшемся в 1970-х, 80-х и 90-х годах.
Во всем брендинге изогнутые линии заменяют прежний угловатый вид, а обновленная цветовая палитра включает более спокойные оттенки зеленого с добавлением ярко-желтого цвета в качестве намека на цитрусовый аромат.
По заявлению бренда, цель заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что Mountain Dew является «синонимом приключений».
«Рожденный в горах, отличительный цитрусовый вкус Mountain Dew позволил бренду стать глобальным культурным феноменом, дав нам богатую историю, на которую мы можем опираться, когда мы переосмысливаем следующие 75 лет существования бренда», — сказал вице-президент Mountain Dew по маркетингу. Дж. П. Биттенкорт.
«Mountain Dew возвращает гору с новым логотипом и визуальным стилем, который является синонимом приключений и прославляет природу».
Ребрендинг направлен на привлечение внимания к природе.
Mountain Dew — это последний бренд, дизайн которого был обновлен командой PepsiCo после Pepsi и 7Up, которые были переименованы в прошлом году. Ребрендинг Pepsi основывался на собственном стиле 1990-х годов, а 7UP стремился усилить воодушевляющий характер бренда с помощью обновленного дизайна.
