Продвижение: креативное агентство Mythology объединилось с интернет-площадкой по продаже предметов роскоши TheRealReal для создания инсталляции, наполненной поддельными люксовыми сумками, в Нью-Йорке.
Расположенная на Канал-стрит в Нижнем Манхэттене инсталляция призвана привлечь внимание к тому, что журнал Mythology описывает как «кризис подделок» в моде, и его влиянию на людей и планету.
Изначально помещение задумывалось как магазин люксовых сумок, но при более близком рассмотрении оказывается выставкой недостижимых дизайнерских подделок.
Mythology создала инсталляцию в Нью-Йорке
«Когда компания TheRealReal обратилась к нам, они столкнулись с критической маркетинговой проблемой: потребители не до конца понимали их ценностное предложение и не понимали истинную стоимость поддельных товаров», — рассказал директор Mythology Тед Гальперин.
«Нашим ответом стало использование розничной торговли, основанной на опыте, в качестве мощного средства повествования», — добавил он.
Издание TheRealReal поручило журналу Mythology найти способ сформулировать проблемы, которые создает контрафактная продукция на рынке предметов роскоши.
«Когда TheRealReal обратились к Mythology, мы намеревались создать честный диалог о потребительстве и подлинности», — добавил директор Mythology Тед Гальперин.
«Каждый прохожий должен дважды оглядеться, усомнившись в подлинности нашего вечно закрытого магазина, так же, как он это делает, оценивая подлинность сумочки», — сказал Гальперин.
Он разработан как поддельный магазин для TheRealReal
По словам Гальперина, инсталляция будет экспонироваться до начала сентября и приурочена к пиковому туристическому сезону в Нью-Йорке, когда наблюдается рост продаж подделок.
По словам Гальперина, эта дезориентирующая концепция сама по себе является «поддельной» витриной магазина, «вечно закрытой», рассказывающей историю компании, в названии которой есть слово «настоящая».
«Это сопоставление соответствует миссии The RealReal — зажечь разговоры о том, что реально, а что поддельно на рынке подержанных товаров класса люкс», — сказал он. «Баланс между привычной эстетикой розничной торговли и неожиданной инсталляцией создает запоминающийся опыт, который обучает и вовлекает».
Между тем, местоположение в Нижнем Манхэттене было выбрано, поскольку «улица является синонимом контрафактной культуры», добавил Гальперин.
Он полон поддельных роскошных сумочек.
Снаружи инсталляция напоминает новый магазин The RealReal, заполненный 35 сумками класса люкс. Однако на витрине прохожие увидят, что часы работы указаны как закрытые с понедельника по воскресенье.
Рядом находится QR-код, который направляет наблюдателей на веб-страницу, показывающую, что магазин — это всего лишь инсталляция, демонстрирующая поддельные сумки, чтобы привлечь внимание к проблеме подделок.
Студия Mythology всегда была ярым сторонником проектирования физических пространств как мест для взаимодействия потребителей. «Наша команда в Mythology преуспевает в проектировании пространств, где история и пространство работают рука об руку, чтобы оказывать длительное воздействие», — заявили в студии.
Цель — привлечь внимание к «кризису контрафакта» в моде.
«[The bags] «Не будет продаваться, потому что этот магазин никогда не откроется и ничего не будет продавать», — заявили в Mythology.
«На самом деле, в офисе над магазином, напоминающем задние комнаты на Канал-стрит, где продаются «лучшие» подделки, мы будем проводить мероприятия, которые будут чествовать то, что настоящее».
В рамках проекта людям будет предложено ежемесячно сдавать свои роскошные копии и взамен участвовать в конкурсе, чтобы получить шанс выиграть настоящую версию от The RealReal.
По словам президента интернет-магазина Рати Сахи Левеска, есть надежда, что прохожие и владельцы поддельных товаров узнают о более широком влиянии контрафакта на людей и планету.
RealReal и Mythology надеются повысить осведомленность о проблеме поддельных предметов роскоши.
В частности, оно надеется пролить свет на тот факт, что эти поддельные дизайнерские товары часто связаны с синдикатами, финансирующими терроризм, незаконный оборот огнестрельного оружия и наркотиков, и производятся людьми, работающими в небезопасных и неэтичных условиях.
В то же время в контрафактной продукции зачастую используются некачественные, недолговечные, а порой и вредные материалы, которые с большой долей вероятности окажутся на свалках.
«Пространство бросает вызов традиционным нормам шопинга, сосредоточившись на пересечении искусства и розничной торговли. Оно представляет новую модель, в которой магазин — это не просто место для покупки товаров, но и среда для повествования и социальных комментариев», — сказал Гальперин.
Более подробную информацию об установке можно найти на сайтах therealreal.com и mythology.com.
Фотография предоставлена Олимпией Шеннон.
Эта статья была написана Dezeen для Mythology в рамках партнерства. Узнайте больше о партнерском контенте Dezeen здесь.
