Выставка Nike: Form Follows Motion в Музее дизайна Vitra демонстрирует эволюцию бренда спортивной одежды. Куратор Гленн Адамсон выбирает шесть проектов, которые отражают определяющие моменты в истории Nike.
Выставка Nike: Form Follows Motion, которая будет экспонироваться в Музее дизайна Vitra в Вайле-на-Рейне до мая 2025 года, объединяет культовую кроссовочную одежду Nike и прототипы из архива компании.
Выставка посвящена эволюции бренда спортивной одежды, которую куратор Vitra Design Museum Адамсон описывает как «идеальную тему для выставки дизайна». Для создания выставки кураторы имели доступ к более чем 200 000 предметов, принадлежащих компании, в Отделе архивов Nike (DNA).
«Я узнал, что у нас будет доступ к фондам ДНК, и ухватился за эту возможность», — рассказал Адамсон изданию Dezeen.
«Nike — во многих отношениях идеальная тема для выставки дизайна, пересечение стиля и технологий, имеющее очевидную привлекательность для аудитории, но также и множество неизвестных историй».
Выставка Nike: Form Follows Motion проходит в Музее дизайна Vitra.
Цель выставки — подчеркнуть влияние компании Nike на дизайн спортивной одежды и прокомментировать применение научных систем в ее дизайне.
«Методология бренда предполагает творческое напряжение между объективным изучением тела в движении и интуитивным выражением. Этот баланс между наукой и искусством, показателями эффективности и эмоциональной связью — вот что действительно определяет дизайн Nike», — сказал Адамсон.
Куратор также отметил способность бренда сохранять последовательность в своем подходе к дизайну как в эстетике, так и в процессе.
«Они по-прежнему одержимы идеей оптимизации и, в частности, идеей эффективности: удалением материала без потери эксплуатационных характеристик», — сказал он.
«Также интересно отметить, что Nike часто пересматривает собственную классику, приглашая внешних дизайнеров для ее переосмысления», — продолжил он. «Можно сказать, что успешное сочетание преемственности и изменений — еще один секрет успеха компании; это то, как они сохраняют свою сильную идентичность и связь с аудиторией, одновременно ориентируясь на новые технические возможности и социальные условия».
Адамсон делится шестью яркими моментами выставки:
«Лунный башмак», 1972 г.
«Эта модель, изготовленная вручную соучредителем Nike Биллом Бауэрманом, является настоящей реликвией ранних дней компании. Она оснащена ранней версией вафельной подошвы, которую Бауэрман изобрел, когда по прихоти использовал кухонную вафельницу в качестве литейной формы.
«Благодаря этому была создана подошва с хорошим «сцеплением» с трассой, что в конечном итоге привело к появлению кроссовок Waffle, одного из первых крупных коммерческих успехов Nike».
Спортивный костюм Nike с логотипом в виде звеньев цепи, 1976 г.
«Когда Кэролин Дэвидсон разработала ныне культовый логотип Swoosh, генеральный директор и соучредитель Nike Фил Найт сказал: «Мне он не нравится, но, возможно, он мне понравится больше».
«В первые годы культура дизайна компании была довольно импровизационной, и ее подход к логотипу не был исключением.
«На некоторых товарах логотип Swoosh использовался в конфигурации вертушки, а также, как здесь, в виде цепочного узора на рукавах и штанинах спортивного костюма.
«Позже правила использования стали намного жестче, но даже когда Swoosh стал узнаваемым повсеместно, его использовали весьма креативно, что демонстрирует необычайно открытое отношение компании к дизайну».
Ранний механический прототип Shox, 1981 г.
«Это мой самый любимый объект на выставке — в условиях жесткой конкуренции — потому что он демонстрирует, насколько далеко может зайти культура исследований и разработок Nike, а также как долго может занять этот процесс.
«Она использовалась для проверки возможности механического поглощения ударов, адаптируя существующую систему, используемую для «пружинящей» беговой дорожки.
«Эта идея в конечном итоге вылилась в популярную линейку Shox, хотя прошло двадцать лет, прежде чем она вышла на рынок».
Элементы производства пенокомпозита, 1997 г.
«Одним из святых Граалей дизайна Nike является монолитная обувь, изготовленная из одного материала, что означает отсутствие клея и гораздо большую пригодность к вторичной переработке.
«Мы отслеживаем развитие этой идеи в различных проектах, включая «Звездочку» Марка Ньюсона — первую обувь Nike без клея.
«Foamposite, дебютировавший в 1997 году, является одним из самых захватывающих в серии. Разработанный в сотрудничестве со звездой НБА Пенни Хардуэй, он имеет верхнюю часть, изготовленную путем заливки нагретого полиуретана в форму.
«Кроме веселья, все цвета на нашей выставке вдохновлены цветами продукции Nike: зеленый Oregon Ducks, красный Chicago Bulls, высокотехнологичный синий Foamposite и желтый Volt Yellow, который использовался во всей обуви компании на Олимпийских играх в Лондоне в 2012 году, создавая впечатление «Команды Nike»».
Прототип Flywire, ок. 2006 г.
«Большая часть моих собственных кураторских работ и текстов посвящена ремеслу, и когда я начал работу над проектом «Nike: форма следует за движением», я понятия не имел, насколько важным окажется этот опыт.
«Самыми интересными объектами выставки, по крайней мере для меня, являются прототипы, показывающие путь к техническим и эстетическим прорывам.
«Это хороший пример, испытание новой технологии Flywire, которая по сути представляет собой прикрепление длинных вышивальных нитей под натяжением к поверхности верха. Это добавило прочности именно там, где это было необходимо, очень эффективное конструкторское решение».
«Это было частью разработки Flyknit, системы 3D-вязания, которая позволяет дизайнерам формировать верхнюю правую часть вплоть до «пиксельного уровня»».
Подушка безопасности Vapormax, 2016
«С появлением Air Max 1987 года компания Nike представила концепцию видимого воздуха, сделав свою фирменную технологию очевидной (и, следовательно, востребованной) для покупателей.
«Это положило начало стремлению сделать его максимально заметным, кульминацией чего стал Vapormax, выпущенный в 2017 году.
«По имеющимся данным, это самые испытанные на дороге кроссовки в истории Nike, и вы можете понять почему, ведь подошва полностью сделана из сжатых воздушных блоков в лабиринтной конфигурации без защитной пены.
«Я сам использую эту пару для бега и могу подтвердить, что ощущения от нее не сравнятся ни с чем, она буквально придает пружинистость каждому шагу».
Автором фотографий выставки является Бернхард Штраус.
Выставка «Nike: Form Follows Motion» в Музее дизайна Vitra в Вайль-на-Рейне, Германия, продлится до 4 мая 2025 года. Подробнее об архитектурных и дизайнерских мероприятиях по всему миру читайте в путеводителе Dezeen Events Guide.
