Американский ритейлер Walmart обновил фирменный стиль и логотип, чтобы отразить текущее состояние магазина как «омниканального ритейлера, управляемого людьми и оснащенного технологиями».
Обновленный текстовый знак Walmart, логотип с искристым мотивом и желто-синяя палитра были разработаны так, чтобы быть более смелыми и яркими, чем версия 2008 года, но при этом оставались во многом схожими.
Walmart представил новый фирменный стиль
«Walmart рад объявить о комплексном обновлении бренда, которое отражает его эволюцию как ориентированного на людей и высокотехнологичного омниканального ритейлера», — заявили в бренде.
«Это следующая глава Walmart. Она более смелая, яркая и искрящаяся. Эволюция за пределами типографики и цветов».
Словесный знак, мотив «искра» и палитра остались во многом схожими.
Наиболее заметное обновление как в текстовом знаке, так и в мотиве желтых солнечных лучей или «искры» — это интервал. Оба логотипа теперь более полные и плотнее расположены.
Небольшие различия также можно найти по краям символов Walmart и отдельных лучей искры — края были сплющены и закруглены соответственно.
Редизайн призван отразить «омниканальные» предложения бренда.
Небесно-голубой цвет, который доминирует в бренде Walmart, стал немного ярче, что позволило ритейлеру сохранить свое «наследие синего цвета», одновременно обновив свою отчетливую палитру. Желтый цвет искры последовал этому примеру.
По данным Walmart, обновление фирменного знака было связано с «классической шляпой дальнобойщика» основателя Сэма Уолтона, который открыл первый магазин Walmart в Роджерсе, штат Арканзас, в 1962 году.
«Хотя внешний вид нашего бренда стал более современным, наша обновленная идентичность бренда отражает неизменную приверженность Walmart принципам Сэма и обслуживанию наших клиентов так, как они в нас нуждаются», — сказал директор по маркетингу Уильям Уайт. «По мере того, как наши клиенты развиваются, мы тоже будем развиваться».
Внедрение нового фирменного стиля началось в октябре 2024 года в магазине в Спрингдейле, штат Арканзас, а цифровые сервисы, такие как веб-сайт и приложение Walmart, будут обновляться начиная с 2025 года.
Ребрендинг начался в конце 2024 года.
Другие физические магазины Walmart со временем будут «перепроектированы» в соответствии с брендом.
«Обновленный фирменный стиль поможет Walmart завоевать доверие и связи, стать известным благодаря своим удобным цифровым услугам и восприниматься как более современный, культурно динамичный бренд», — заявил ритейлер.
Сообщается, что в дополнение к своим онлайн-сервисам Walmart обладает крупнейшим в США сервисом доставки дронами. В 2018 году компания подала патент на дроны, а также на автономных роботов-пчёл для сельскохозяйственных целей.
Среди других недавних ребрендингов — обновление электромобилей автопроизводителя Honda. В конце прошлого года Dezeen подвела итоги лучших ребрендов 2024 года.
Изображения предоставлены Walmart.
